SEO tools terbaik 2020

Apa itu Pengoptimalan Mesin Pencari?

Perusahaan yang menjual produk dan layanan online harus mengawasi peringkat mereka di mesin pencari. Memantau kinerja kata kunci dan mempelajari laporan yang didorong oleh penelitian akan membantu perusahaan Anda unggul dibandingkan perusahaan lain di tempat Anda. Saat Google terus mengembangkan teknologi pencariannya dengan algoritma baru dan memajukan lebih jauh ke dalam kecerdasan buatan (AI), Anda ingin tetap terkini dengan aplikasi optimisasi mesin pencari (SEO). Anda dapat “mengoptimalkan” penempatan situs web Anda dalam peringkat. Baca terus untuk mengetahui cara memilih alat yang tepat untuk melakukan ini.

Penekanan pada alat, yang berarti jamak, adalah penting karena tidak ada satu cara ajaib untuk menjatuhkan situs web Anda di atas setiap halaman hasil pencarian tunggal, setidaknya tidak secara organik, meskipun ada praktik terbaik untuk melakukannya. Jika Anda ingin membeli tempat iklan pencarian berbayar, maka Google AdWords akan dengan senang hati mengambil uang Anda. Ini tentu saja akan menempatkan situs web Anda di atas hasil pencarian Google tetapi selalu dengan indikator bahwa posisi Anda adalah bayaran. Untuk memenangkan tempat pencarian organik yang lebih bernilai dan tepercaya oleh pelanggan (artinya tempat-tempat yang dimulai di bawah semua yang ditandai dengan ikon “Iklan”), Anda harus memiliki strategi SEO yang seimbang dan komprehensif.

Ini dapat dipecah menjadi tiga kategori utama: penelitian kata kunci ad hoc, pemantauan posisi pencarian yang sedang berlangsung, dan perayapan, yaitu saat Google bot mencari melalui situs-situs untuk menentukan halaman mana yang akan diindeks. Dalam ringkasan ini, kami akan menjelaskan apa arti masing-masing kategori tersebut untuk bisnis Anda, jenis platform dan alat yang dapat Anda gunakan untuk mencakup semua basis SEO Anda, dan apa yang harus dicari ketika berinvestasi dalam alat tersebut.

Meruntuhkan Lansekap Alat SEO

Roundup tinjauan ini mencakup 10 alat SEO: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Essential Searchmetrics, SEMrush, dan SpyFu. Fungsi utama KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush, dan SpyFu berada di bawah SEO yang berfokus pada kata kunci. Saat memutuskan topik pencarian apa yang ditargetkan dan cara terbaik untuk memfokuskan upaya SEO Anda, memperlakukan kueri kata kunci seperti alat investigasi adalah tempat Anda kemungkinan besar akan mendapatkan hasil terbaik.

Alat layanan mandiri berbasis cloud ini juga memiliki banyak fitur pengoptimalan unik lainnya. Beberapa, seperti AWR Cloud dan Searchmetrics, juga melakukan pemantauan posisi pencarian — yang berarti melacak bagaimana kinerja halaman Anda terhadap permintaan pencarian populer. Yang lain, seperti SpyFu dan LinkResearchTools, memiliki visualisasi data yang lebih interaktif , laporan terperinci dan dapat disesuaikan, dan metrik laba atas investasi (ROI) yang diarahkan pada tujuan pemasaran dan penjualan online. Platform yang lebih kuat dapat menggunakan analitik yang lebih dalam tentang iklan berbayar dan SEO bayar per klik (PPC). Padahal, pada intinya, semua alat berakar pada kemampuan mereka untuk melakukan permintaan kata kunci berdasarkan permintaan.

Kami berkonsentrasi pada aspek berbasis kata kunci dari semua alat SEO yang menyertakan kemampuan, karena di situlah sebagian besar pengguna bisnis akan lebih fokus. Memantau kata kunci tertentu dan posisi URL Anda yang ada di peringkat pencarian itu penting tetapi, setelah Anda mengaturnya, sebagian besar merupakan proses otomatis. Fitur-fitur pemantauan posisi otomatis diberikan di sebagian besar platform SEO dan sebagian besar akan memberi tahu Anda tentang masalah, tetapi mereka tidak secara aktif meningkatkan posisi pencarian Anda. Meskipun dalam alat-alat seperti AWR Cloud, Moz Pro, dan Searchmetrics, pemantauan posisi dapat menjadi proses proaktif yang memberi umpan balik ke strategi SEO Anda. Ini dapat memacu penelitian kata kunci lebih lanjut dan perayapan situs dan domain pesaing yang ditargetkan.

Klik infografis untuk tampilan penuh. Hak Cipta: Media Pintu Ketiga. Ditulis oleh Search Engine Land, Desain oleh Kolom Lima

Ketika bisnis Anda memiliki ide tentang topik pencarian baru yang menurut Anda konten Anda berpotensi untuk peringkat tinggi, kemampuan untuk memutar kueri dan menyelidikinya segera adalah kuncinya. Yang lebih penting, alat ini harus memberi Anda poin data, panduan, dan rekomendasi yang cukup untuk mengonfirmasi apakah kata kunci tertentu itu, atau kata kunci terkait atau frasa pencarian, adalah pertempuran SEO yang layak diperjuangkan (dan, jika demikian, bagaimana cara menang) . Kami akan membahas faktor dan metrik untuk membantu Anda mengambil keputusan itu sedikit kemudian.

Crawler sebagian besar merupakan kategori produk terpisah. Ada beberapa tumpang tindih dengan alat kata kunci swalayan (Ahrefs, misalnya, melakukan keduanya), tetapi merangkak adalah bagian penting lain dari teka-teki. Kami menguji beberapa alat dengan kemampuan ini baik sebagai tujuan tersurat maupun sebagai fitur dalam platform yang lebih besar. Ahrefs, DeepCrawl, Majestic, dan LinkResearchTools terutama berfokus pada perayapan dan pelacakan backlink , tautan masuk yang datang ke situs Anda dari situs web lain. Moz Pro, SpyFu, SEMrush, dan AWR Cloud semuanya termasuk fitur perayapan domain atau fitur pelacakan backlink sebagai bagian dari persenjataan SEO mereka.

Perayapan Situs Web 101

Ada tiga jenis perayapan, yang semuanya menyediakan data yang bermanfaat. Perayap seluruh Internet adalah untuk pengindeksan tautan skala besar. Ini adalah proses yang rumit dan seringkali mahal, tetapi, seperti mendengarkan sosial , tujuannya adalah untuk para pakar SEO, analis bisnis, dan pengusaha untuk dapat memetakan bagaimana situs web terhubung satu sama lain dan memperkirakan tren SEO yang lebih besar dan peluang pertumbuhan. Alat perayap umumnya melakukan ini dengan bot otomatis yang terus memindai web. Seperti halnya dengan sebagian besar alat SEO ini, banyak bisnis menggunakan fitur pelaporan internal bersamaan dengan intelijen bisnis terintegrasi(BI) alat untuk mengidentifikasi wawasan data yang lebih dalam. Ahrefs dan Majestic adalah dua pemimpin yang jelas dalam jenis perayapan ini. Mereka telah menginvestasikan lebih dari satu dekade waktu dan sumber daya, masing-masing mengumpulkan dan mengindeks jutaan dan milyaran domain dan halaman yang dirayapi.

Perayap khusus situs web, atau perangkat lunak yang merayapi satu situs web tertentu sekaligus, sangat bagus untuk menganalisis kekuatan dan kelemahan SEO situs web Anda sendiri; mereka bisa dibilang bahkan lebih berguna untuk memangkas kompetisi. Perayap situs web menganalisis URL situs web, struktur tautan, gambar, skrip CSS, aplikasi terkait, dan layanan pihak ketiga untuk mengevaluasi SEO. Tak ubahnya seperti alat pemantau situs web pindai keseluruhan “kesehatan” laman web, perayap situs web dapat mengidentifikasi faktor-faktor seperti kerusakan tautan dan kesalahan, kelambatan situs web, dan konten atau metadata dengan kepadatan kata kunci dan nilai SEO yang rendah, sambil memetakan arsitektur situs web. Perayap situs web dapat membantu bisnis Anda meningkatkan pengalaman pengguna situs web (UX) sambil mengidentifikasi bidang-bidang utama peningkatan untuk membantu peringkat laman lebih baik. DeepCrawl sejauh ini adalah perayap situs web yang paling terperinci dan terperinci dalam putaran ini, meskipun Ahrefs dan Majestic juga menyediakan perayapan domain yang komprehensif dan rekomendasi pengoptimalan situs web. Perayap utama lainnya yang tidak kami uji adalah Screaming Frog , yang akan segera kita bahas di bagian yang disebut “The Enterprise Tier.”

Alat SEO Terbaik

Apa Itu Backlink?

Jenis alat perayap ketiga yang kami sentuh selama pengujian adalah pelacakan backlink. Tautan balik adalah salah satu blok bangunan SEO yang baik. Menganalisis kualitas backlink masuk situs web Anda dan bagaimana mereka dimasukkan ke dalam arsitektur domain Anda dapat memberikan wawasan tim SEO Anda tentang segala sesuatu dari halaman situs web Anda yang terkuat dan terlemah untuk mencari visibilitas pada kata kunci tertentu terhadap merek pesaing.

LinkResearchTools menjadikan Seo tools terbaik 2020 backlink untuk melacak misi intinya dan menyediakan berbagai alat analisis backlink. LinkResearchTools dan Majestic memberikan perayapan backlink terbaik dari kelompok ini. Selain dua pembangkit tenaga backlink ini, banyak alat lain yang kami uji, seperti Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush, dan SpyFu, juga mencakup kemampuan pelacakan backlink yang solid.

Tingkat Perusahaan

Bagian terakhir dari ekosistem alat SEO yang rumit adalah tingkat perusahaan. Roundup ini diarahkan untuk SEO untuk usaha kecil dan menengah (UKM), di mana platform ini kemungkinan harganya terjangkau. Tapi ada beberapa penyedia perangkat lunak SEO perusahaan di luar sana yang pada dasarnya menggulung semua alat swalayan menjadi satu platform yang komprehensif. Platform ini menggabungkan pemantauan posisi yang sedang berlangsung, penelitian kata kunci yang mendalam, dan perayapan dengan laporan dan analisis yang dapat disesuaikan .

Platform perusahaan juga dapat mengikat kampanye pemasaran konten yang lebih besar dan metrik ROI untuk tim pemasaran digital terintegrasi. Organisasi perusahaan besar dengan SEO flush dan anggaran pemasaran digital mungkin ingin mempertimbangkan platform SEO perusahaan seperti Brightedge , Conductor, dan Linkdex .

Di ruang perusahaan, satu tren utama yang kita lihat belakangan ini adalah impor data di seluruh pemain besar. Banyak SEO melibatkan bekerja dengan data yang Google berikan kepada Anda dan kemudian mengisi semua celah. Google Search Console (sebelumnya, Webmaster Tools) hanya memberi Anda jendela data 90 hari, jadi vendor perusahaan, seperti Conductor dan Screaming Frog, terus menambahkan dan mengimpor sumber data dari database perayapan lainnya (seperti DeepCrawl). Mereka mengombinasikannya dengan data Google Search Console untuk Halaman Hasil Mesin Pencari yang lebih akurat dan berkelanjutan(SERP) pemantauan dan pelacakan posisi pada kata kunci tertentu. SEMrush dan Searchmetrics (dalam paket Suite perusahaannya) juga menawarkan tingkat pemantauan SERP perusahaan ini, yang dapat memberikan bisnis Anda pandangan tingkat lebih tinggi tentang apa yang Anda lakukan terhadap pesaing.

Platform seperti AWR Cloud masih memberi Anda pemantauan posisi berkelanjutan yang hebat dalam alat yang terjangkau, tetapi aspek pasar tersebut menjadi urusan yang lebih canggih. Untuk UKM, kombinasi alat swalayan yang cerdas adalah pukulan yang jauh lebih baik untuk uang SEO Anda.

Mengevaluasi alat SEO layanan mandiri mana yang paling cocok untuk bisnis Anda menggabungkan sejumlah faktor, fitur, dan metrik SEO. Namun, pada akhirnya, ketika kita berbicara tentang “mengoptimalkan,” semuanya berujung pada betapa mudahnya alat membuatnya untuk mendapatkan, memahami, dan mengambil tindakan pada data SEO yang Anda butuhkan. Khususnya ketika datang untuk penyelidikan kata kunci ad hoc, ini tentang kemudahan yang Anda dapat membidik di tanah di mana Anda dapat membuat sebagian besar kemajuan. Dalam istilah bisnis, itu berarti memastikan Anda menargetkan kata kunci yang paling tepat dan efektif yang tersedia di industri atau ruang Anda — kata-kata yang dicari pelanggan Anda.

Para ahli SEO istilah sering mulai dengan otoritas halaman (PA) dan otoritas domain (DA). DA, sebuah konsep yang diciptakan oleh Moz , adalah skala 100 poin yang memprediksi seberapa baik peringkat situs web di mesin pencari. PA adalah istilah payung modern untuk apa yang dimulai dengan PageRank asli Google algoritma, yang dikembangkan oleh co-pendiri Larry Page dan Sergey Brin. Google masih menggunakan PageRank secara internal tetapi secara bertahap berhenti mendukung metrik yang semakin tidak relevan, yang sekarang jarang diperbarui. PA adalah metrik khusus yang oleh setiap vendor SEO sekarang dihitung secara independen untuk mengukur dan menilai (sekali lagi, pada skala 100) struktur tautan dan kekuatan otoritatif dari setiap halaman pada domain tertentu. Ada perdebatan industri SEO tentang validitas PA dan DA, dan seberapa besar pengaruh algoritma PageRank masih berlaku di hasil Google (lebih banyak tentang itu dalam sedikit), tetapi di luar analitik Google sendiri, mereka yang paling diterima secara luas metrik di luar sana.